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綜述：來自NPD的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球玩具市場的銷售呈4.5%的增長，達(dá)到839億美元；而僅美國本土玩具市場就實(shí)現(xiàn)近250億美元的銷售，其中具有娛樂、教育、學(xué)習(xí)功能的電子類玩具則創(chuàng)下近20億美元的銷售業(yè)績，這之中，兒童電子學(xué)習(xí)機(jī)和故事機(jī)的銷售就占到了40%以上，成為增長幅度最大的玩具品類。
所謂電子學(xué)習(xí)玩具，首先一定是專門為兒童設(shè)計(jì)的具有娛樂和教育功能的產(chǎn)品，能互動(dòng)、并帶有微處理器或計(jì)算機(jī)芯片。目前，兒童電子學(xué)習(xí)玩具的科技含量已經(jīng)發(fā)展到了高度復(fù)雜的程度，采用最新的微芯片技術(shù)，可以教兒童一些重要的技巧，比如早期語言開發(fā)、拼寫、畫畫以及數(shù)學(xué)啟蒙教育等等，甚至可以學(xué)習(xí)外語、演奏樂器、跟著配置的教程學(xué)習(xí)新舞蹈等。。
縱觀全球的電子學(xué)習(xí)玩具市場，領(lǐng)軍品牌跳蛙和偉易達(dá)則占據(jù)了大半壁江山，NPD的分析顯示，在5個(gè)購買兒童電子學(xué)習(xí)玩具的消費(fèi)者中，就會(huì)有3人選擇跳蛙或偉易達(dá)的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品。顯然，跳蛙和偉易達(dá)已成為該領(lǐng)域目前無以撼動(dòng)的當(dāng)之無愧的最大的贏家。。
電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品上升為歐美市場最重要的玩具品類之一。
◆從消費(fèi)動(dòng)機(jī)看。
一般情況下，家長購買電子學(xué)習(xí)玩具的第一動(dòng)因并不是因?yàn)楫a(chǎn)品帶有較強(qiáng)的娛樂功能，多數(shù)人看重的是產(chǎn)品的教育、學(xué)習(xí)、娛樂功能，以及可以為兒童提供多少有用的東西，比如幫助兒童學(xué)習(xí)，促進(jìn)兒童創(chuàng)造力的開發(fā)和解決問題的能力的培養(yǎng)等。多數(shù)情況下，如果是父母為孩子選購電子學(xué)習(xí)玩具，他們往往會(huì)更專注于產(chǎn)品的教育/學(xué)習(xí)功能；而非父母者如親屬、朋友、同事等則在這方面就顯得遜色許多。。
店內(nèi)的產(chǎn)品展示起著非常重要的作用。在NPD的報(bào)告中顯示，有近35%的人是看到展示產(chǎn)品后，才臨時(shí)決定購買的。借助商品影響消費(fèi)者的采購行為對于玩具零售商而言，無疑也是一種商品促銷的手段。相對于電視廣告宣傳、或他人推薦或看到他人在用的意向購買者則各占22%。在兒童電子學(xué)習(xí)機(jī)市場，家長為自己孩子購買的占77%，其它23%的購買者則為非父母關(guān)系。。
◆從消費(fèi)場所及價(jià)格看。
選擇在大賣場如凱馬特（Kmark）、Target、沃爾瑪?shù)荣徺I兒童電子學(xué)習(xí)玩具仍將成為2012年消費(fèi)者主要光顧的購物場所，占到了被訪問者的42%；玩具專賣店如玩具反斗城則因?yàn)槠鋵I(yè)、品類豐富、是一個(gè)專門為兒童打造的購物天地，因此依然會(huì)是消費(fèi)者最愿意去的理想購物目的場所，占到被訪問者的39%；與實(shí)體店“血拼”的網(wǎng)上商城在未來仍然會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者，已成為一種購物模式，選擇網(wǎng)上購物的消費(fèi)者占到被訪問者的30%。相比之下，選擇在電器商場、百貨商場、本地的獨(dú)立玩具店、嬰兒用品專賣店等購買人群所占比例較低。。
針對于價(jià)格是否影響購買行為的調(diào)查中，有65%的人認(rèn)為價(jià)格是第一要素，會(huì)影響其作采購決定；另有78%的人則將玩具的教育/學(xué)習(xí)/娛樂功能作為首選。2012年，預(yù)計(jì)消費(fèi)者在電子學(xué)習(xí)玩具上的人均年支出將達(dá)313美元，這其中包括自購商品和送人禮品。打算為0-24個(gè)月寶寶采購電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品的占13%，為2-4歲的占25%，5-7歲占26%，8-11歲占22%。為男孩購買電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品的比例略高于女孩。。
◆學(xué)習(xí)機(jī)熱帶動(dòng)全行業(yè)增長是必然趨勢。
2011年圣誕，美國各大玩具零售終端如玩具反斗城、沃爾瑪、凱馬特以及target等都將跳蛙出品的Leappad Explorer評選為2011假日購物季最熱銷的玩具，其銷售的火爆程度令很多的賣場出現(xiàn)產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面，即使玩具反斗城、沃爾瑪?shù)纫膊焕�。就連平時(shí)最不主張孩子玩電子產(chǎn)品的家長們，也破例紛紛加入搶購大潮，以爭取趕在新年之前，搶購到送給孩子的新年禮物。。
而新一代學(xué)習(xí)機(jī)之所以被眾商家和消費(fèi)者看好，不外乎以下幾個(gè)理由：1、整合了手機(jī)、平板電腦等成人電子產(chǎn)品先進(jìn)技術(shù)；2、功能簡化，操作簡單。兒童易懂易用，可以滿足兒童早期學(xué)習(xí)的需要，將平時(shí)復(fù)雜的學(xué)習(xí)變得簡單又有趣；3、價(jià)位極具誘惑力，家長掏錢不必太猶豫，且極大的吸引了兒童對初級電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品渴望了解的欲望。幾大優(yōu)勢不僅令經(jīng)銷商、零售商紛紛看好電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品的前景，同時(shí)強(qiáng)大的產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢也令消費(fèi)者聞之欲動(dòng)。物美價(jià)廉，在全球不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，新一代電子學(xué)習(xí)機(jī)的問世，無疑為市場注入了一劑“強(qiáng)心劑”，當(dāng)之無愧的必定成為2011年全球玩具業(yè)成長最快的一個(gè)品類。。
產(chǎn)品趨勢呈多樣化、個(gè)性化發(fā)展。
兒童學(xué)習(xí)機(jī)沿襲成人平板電腦路線。
將互聯(lián)網(wǎng)平板電腦和時(shí)尚手機(jī)技術(shù)移植到玩具中，不論從外型還是配置上，都很好的把握并完美的演繹了學(xué)習(xí)機(jī)針對于兒童的心里特點(diǎn)。體積雖小卻功能不減，集學(xué)習(xí)機(jī)、故事機(jī)、游戲機(jī)、視頻、拍照等功能于一體。該領(lǐng)域領(lǐng)袖級的代表產(chǎn)品是LeapPad 平板機(jī)和偉易達(dá)InnoTab平板機(jī)。。
跳蛙LeapPad Explorer Learning Tablet。
針對于4-9歲兒童使用的LeapPad平板機(jī)，為5英寸觸摸屏，2GB內(nèi)存。帶照相和視頻記錄功能。內(nèi)置4種應(yīng)用軟件（寵物游戲、故事收錄和藝術(shù)創(chuàng)造，以及兒童自選的的一款應(yīng)用軟件），還能下載免費(fèi)應(yīng)用軟件。零售價(jià)89.99美元。。
偉易達(dá)InnoTab Learning Tablet。
針對這款適宜4-9歲兒童的InnoTab平板電腦，偉易達(dá)打出“閱讀、游戲、創(chuàng)造+學(xué)習(xí)”的口號。5英寸的觸摸屏，自帶5種應(yīng)用軟件。兒童可以用內(nèi)置的MP3播放器收聽自己喜愛的音樂，讀電子書、看照片，視頻、玩游戲等。此外，還可下載免費(fèi)圖書、游戲以及應(yīng)用軟件等。零售價(jià)110.00美元。。
學(xué)前兒童學(xué)習(xí)機(jī)打個(gè)性化戰(zhàn)術(shù)。
為學(xué)前兒童量身定制的學(xué)習(xí)機(jī)，即結(jié)合了一些成人機(jī)的元素比如手寫筆、迷你顯示屏等，也突出了該年齡段兒童的智力發(fā)育特點(diǎn)比如顏色選擇、外形設(shè)計(jì)和功能配置等。在外形上更趨于個(gè)性化，而內(nèi)容上則完全可以滿足該年齡段兒童的學(xué)習(xí)需要。代表產(chǎn)品跳蛙Scribble & Write和孩之寶Playskool Alphie。。
跳蛙Scribble and Write。
這款定位為3-5歲兒童使用的學(xué)習(xí)機(jī)，是一款進(jìn)階式的產(chǎn)品�？上葟娜腴T學(xué)起，比如認(rèn)識(shí)字母、學(xué)習(xí)寫字、了解形狀，然后逐漸升級，最終兒童根據(jù)隨機(jī)配置的手寫筆學(xué)習(xí)更加復(fù)雜的內(nèi)容。四種學(xué)習(xí)模式，家長可根據(jù)個(gè)性化需求在跳蛙Learning Path下載學(xué)習(xí)內(nèi)容。零售價(jià)24.99美元。。
孩之寶Playskool Alphie。
這款學(xué)習(xí)機(jī)為可愛的小機(jī)器人外形，非常有個(gè)性。機(jī)器人電動(dòng)手指不僅會(huì)唱歌、演奏音樂，還有照明的作用；手指帶30張雙向支持的卡片。可以教兒童認(rèn)識(shí)字母、學(xué)數(shù)學(xué)、邏輯等。30張卡片被用來輔助學(xué)習(xí)。適宜年齡3-5歲，零售價(jià)59美元。。
寶寶學(xué)習(xí)機(jī)大按鍵、艷色、花哨仍成主流。
針對于3歲以下兒童的電子學(xué)習(xí)機(jī)，仍沿襲傳統(tǒng)的經(jīng)典模式——大按鍵配艷麗的色彩，內(nèi)飾設(shè)計(jì)花哨。在功能劃分上也沒有太大的變化，仍然以認(rèn)識(shí)字母、形狀、顏色，學(xué)習(xí)數(shù)字、掌握身邊常見物體的名稱為主。但在機(jī)子的外形設(shè)計(jì)上，以及細(xì)節(jié)方面（比如每個(gè)按鍵的形狀，色彩等）則更加的精細(xì)化，愈加的突出該年齡段兒童的心里特點(diǎn)。該領(lǐng)域最杰出的代表產(chǎn)品是費(fèi)雪的Laugh & Learn Smart便攜機(jī)。。
費(fèi)雪 Laugh & Learn Smart Screen Laptop。
費(fèi)雪推出的這款便攜式的大按鍵學(xué)習(xí)機(jī)適宜3-36個(gè)月的寶寶。9個(gè)彩色的大按鍵代表不同的功能效果，如唱歌、認(rèn)識(shí)顏色及形狀、學(xué)習(xí)數(shù)字、字母、物體的名稱等。輕敲按鍵、滾動(dòng)鼠標(biāo)或翻轉(zhuǎn)機(jī)蓋即可開始學(xué)習(xí)。零售價(jià) 19.99美元。
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